PENGARUH STRATEGI SEGMENTATION, TARGETING DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE (STUDI KASUS RIZQY MOBILE & COMP GRESIK)
DOI:
https://doi.org/10.55129/https://doi.org/10.55129/.v12i4.2927Keywords:
Segmentation, Targeting, Positioning and Purchasing DecisionsAbstract
This study aims to examine and prove the effect of the strategy of segmentation, targeting and positioning on mobile purchasing decisions in Rizqy mobile & comp Gresik. This study uses a quantitative approach with multiple linear regression analysis with the data processed is segmentation, targeting, positioning and purchasing decisions. The number of samples taken 75 respondents and data collection was done by distributing questionnaires. The results showed that all independent variables segmentation, targeting and positioning partially had an influence on the increase in mobile purchasing decisions in Rizqy mobile & comp Gresik. The strategy of segmentation, targeting and positioning simultaneously has a positive and significant effect on mobile purchasing decisions on Rizqy mobile & comp Gresik.
References
Abdullah, Thamrin. 2016. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Abdurrahman, Nana Herdiana. 2015. Manajemen Strategi Pemasaran. Jakarta: Cv. Pustaka.
Alma, Buchori. 2013. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Jakarta: Alfabeta.
Buku Pedoman Penulisan Skripsi Universitas Gresik Tahun 2018.
Ghozali, imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariete dengan SPSS. Semarang: Badam Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Keller Kevin, dan Phillip Kotler. 2014. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Gelora Aksara Pratama.
Silalahi, Ulber. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT. Refika Aditama.
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori & Implementasi. Jakarta: Cv. Andi Offset.
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran Edisi empat. Yogyakarta: Cv. Andi Offset.
Tjiptono, Fandy. 2016. Pemasaran Esensi & Aplikasi. Yogyakarta: Cv. Andi Offset.
Anjelisa. 2018. Analisis pengaruh strategi segmentasi, targeting, positioning terhadap keputusan pembelian produk BP-smart protection AJB Bumiputera 1912 cabang Sam Ratulangi Manado. Universitas Sam Ratulangi Manado.
Astina, Sylvia Tri. 2016. Analisis segmentasi, targeting, positioning dalam rangka meningkatkan daya saing di toko Pia cap mangkok cabang Semeru. Universitas Brawijaya Malang.
Karamoy, Sandy Wulan. 2015. Strategi segmentasi, targeting,
positioning pengaruhnya terhadap keputusan konsumen menggunakan produk KPR BNI Griya. Universitas Budi Luhur.
Lestari, Nur Laela Eva Puji. 2017. Pengaruh Strategi Segmentation, Targeting dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Merek Zoya. Akademi Sekretari dan Manajemen BSI Jakarta.
Nauman, W.L. 2013. Metode Penelitian Sosial: Pendekatan Kualitatif dan kuantitatif. Buston: pearson Education, Inc.
Rochman, A. S. U. (2020). CARA MUDAH INSTAL SOFTWARE SPSS STATISTIK VERSI 21.
Safitra, Ravindra. 2017. Analisis pengaruh strategi segmentation, targeting dan positioning terhadap keputusan pelanggan embeli Nu green tea. Universitas Sam Ratulangi Manado.
http://journal.unigres.ac.id/index.php/GemaEkonomi/article/view/210
http://journal.unigres.ac.id/index.php/GemaEkonomi/article/view/734
http://journal.unigres.ac.id/index.php/GemaEkonomi/article/view/251
http://journal.unigres.ac.id/index.php/GemaEkonomi/article/view/238
http://journal.unigres.ac.id/index.php/GemaEkonomi/article/view/250
http://journal.unigres.ac.id/index.php/GemaEkonomi/article/view/343
http://journal.unigres.ac.id/index.php/GemaEkonomi/article/view/586
http://journal.unigres.ac.id/index.php/GemaEkonomi/article/view/580
http://journal.unigres.ac.id/index.php/GemaEkonomi/article/view/254
http://journal.unigres.ac.id/index.php/GemaEkonomi/article/view/244
