ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DENGAN MENGGUNAKAN METODE SWOT TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN (STUDI KASUSUD. FROTUNA BROWNIES KUKUS GRESIK)
DOI:
https://doi.org/10.55129/https://doi.org/10.55129/.v12i4.2927Keywords:
Marketing Strategy, SWOT, SatisfactionAbstract
The purpose of this study is to identify the factors that most influence consumer
satisfaction at UD. Fortuna Brownies Kukus Gresik is based on analysis from the
marketing mix (Product, Price, Place and Promotion) to determine alternative
marketing strategies for gresik steamed brownies based on the SWOT analysis. The
results of this study indicate that there is a relationship simultaneously Marketing
mix has an effect on consumer satisfaction. Price variable as the dominant variable
influencing consumer satisfaction. The results of the SWOT IFE (internal factor
evaluation) and EFE (eksternal factor evaluation) matrix analysis show UD. Fortuna
Brownies Gresik steamer is in quadrant 1 which means that the strategy used is the
strategy of Strengths Opportunies (SO) or Growth strategy which shows that UD.
Fortuna Brownies steamed Gresik belongs to a growing business and has a strong
position and opportunity.
ÂÂÂ
References
Abdullah, Thamrin dan Tantri, Francis. 2012. Manajemen Pemasaran, jakarta: PT. Raja Grafindo Persada
Almha, Buhori. 2013. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Fatimah, Fajar Nur’aini Dwi. 2016. Teknik Analisis Swot, Yogyakarta: Quadrant
Fred, R. Dafid dan Forest R. David. 2016. Manajemen strategik Edisi 15. Jakarta Selatan: Selemba Empat.
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Gitosudarmo, Indriyo. 2017. Manajemen Pemasaran edisi 2, Yogyakarta: BPFE
Hermawan, Haris. 2015. Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan Konsumen dan Loyalitas Konsumen Dalam pembelian Roti Ceria Di Jember. Jurnal Manajamen Dan Bisnis Indonesia Volume 1. No 2.
Huriyati, Ratih. 2010. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabetha
Kotler dan Amstrong 2012. Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Gramedia
Kotler dan Amstrong 2014. Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Greamedia
Kotler dan Keler. Manajamen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1.
Purnomo dan Yuswono Hadi. 2018. Analisis SWOT dan Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UKM es puter Dikota Malang. Jurnal Tekonologi, Informasi, dan Industri. Universitas Ma Chung. Vol 1. No. 1.
Rangkuti, Fredy 2013. Analisis Swot Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Rangkuti, Fredy. 2013. Riset Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Umum
Rochman, A. S. U. (2020). CARA MUDAH INSTAL SOFTWARE SPSS STATISTIK VERSI 21.
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori dan Impelmentasi.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Tjiptono dan Anatasia Diana (2016). Pemasaran Exensi dan Aplikasi Edisi ke-1. Yogyakarta: CV. Andi Offset
Tjiptono, Fandi. 2014. Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Andi
Wibowo, Hendika Dimas. Zainul Arifin. Dan Sunarti. 2015. Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi Pada Batik Diajeng Solo. Jurnal Adminitrasi Bisnis (JAB). Universitas Brawijaya Malang. Volume. 29. No. 1.
Widiana, M.E dan Sinaga Bonar, 2010. Dasar-Dasar Pemasaran. Bandung: Karya Putra Darwati.
http://journal.unigres.ac.id/index.php/GemaEkonomi/article/view/728
http://journal.unigres.ac.id/index.php/GemaEkonomi/article/view/214
