PENGARUH GAYA HIDUP DAN MINAT BELANJA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN E-COMMERCE

Penulis

  • Sri Mulianingsih Universitas Gunadarma, Indonesia
  • Niayah Universitas Gunadarma, Indonesia
  • Dessy Hutajulu Universitas Gunadarma, Indonesia
  • Dini Andriyani Universitas Gunadarma, Indonesia

Abstrak

Belanja ditoko online (e commerce) di masa pandemi saat ini sudah menjadi gaya hidup sebagian masyarakat terutama di perkotaan dan berbelanja melalui online ternyata lebih mendorong minat belanja konsumen dalam memutuskan pembelian produk karena lebih mudah dan hemat waktu serta tidak harus berada pada kerumunan orang. peneltian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh gaya hidup dan minat belanja (minat beli) konsumen terhadap keputusan pembelian e-commerce, hasil penelitian ini menunjukan bahwa : baik secara parsial maupun secara simultan variabel gaya hidup dan variabel minat belanja berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dari hasil penelitian juga menunjukan bahwa nilai koefisien determinasi sebesar 0,666 yang artinya variabel gaya hidup dan juga minat belanja memiliki pengaruh besar terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 66,6%, sedangkan sisanya sebesar 33,4%  merupakan pengaruh dari variabel bebas lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Unduhan

Diterbitkan

2022-09-10

Terbitan

Bagian

Artikel